سرعت بانک انصار در استفاده از طرح های نخ نما

نوآوری، یک اصل اساسی در تبلیغات است. اگر نوآوری وجود نداشته باشد، مخاطبان دلیلی برای توجه به طرح های تبلیغاتی نمی بینند. بر همین اساس بسیاری از تبلیغات کنندگان، به برگزاری اتاق های تولید ایده و طرح های بدیع روی آورده اند و انصافاً گاهی طرح هایی را به نمایش می گذارند که بسیار توجه برانگیز و چشم نواز است.


اما در این میان گاهی طرح هایی به چشم مخاطبان می آید که هیچ خلاقیت و ذکاوتی در آن وجود ندارد. گویی آگهی دهنده فقط قصد رفع تکلیف را داشته است و هم در ایده پردازی و هم در اجرا، شتاب زده بوده است. مثل طرحی که بانک انصار مدتی است بر بیلبوردهای شهرها به نمایش گذاشته و در آن، اینترنت بانک خود را به مخاطبان معرفی کرده است. این بانک برای نمایش سرعت انجام فعالیت های بانکی با استفاده از اینترنت بانک، از دو عنصر کاملاً تکراری و ابتدایی استفاده کرده و یک ماشین و یک جت را به نمایش گذاشته است.
به¬راستی نخستین ایده ای که برای نمایش این مفهوم به ذهن هر کسی می رسد، آیا چیزی جز این است؟ آیا در این طرح، کوچکترین نوآوری و ابتکاری به چشم می خورد؟ خصوصاً اینکه اجرای این طرح نیز اجرای متفاوت و چشم نوازی نیست و گویا کاملاً سرسری و شتاب زده انجام شده است.

مخاطبان تبلیغات در عصر رسانه ها، با انبوهی از پیام ها و طرح های تبلیغاتی مواجه هستند. طبیعی است که نگاه و سلیقه مخاطبان کنونی تبلیغات، رشد یافته باشد و هر طرحی را نپسندند و حتی بعضی از طرح ها و پیام های تبلیغاتی را توهین به خود قلمداد کنند. آگهی دهندگان با مخاطبانی هوشیار و خوش سلیقه مواجه هستند که برای انطباق با ذائقه آنها، می بایست ابتکار به خرج داد و طرح هایی نوین پدید آورد. بانک انصار بی تردید برای تبلیغ اینترنت بانک خود، جامعه¬ هدفی را در نظر گرفته است که از طیف با معلومات جامعه محسوب می شوند و می بایست طرحی در شأن و منزلت آنان بر مدیاهای تبلیغاتی نقش می بست، نه طرحی که گویی کودکان را هدف قرار داده است.

بسیاری از مخاطبان از خود می پرسند که اگر بانک انصار پیام تبلیغاتی خود را در قالب یک جمله ساده بر بیلبوردها نقش می زد و این طرح ابتدایی را به نمایش نمی گذاشت، بهتر نبود؟