.svg)
نقد تبلیغات؛ یارانه نگیر، پادشاهی کن!
پارسینه: اگر دولت قبلی به مردم صدقه می‌داد، دولت جدید می‌خواهد صدقه بگیرد؟
توجه به دامنه‌ی تبلیغات، یکی از بخش‌های مهم طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی‌ست؛ مهم‌تر از آن، اقناع مخاطبان در راستای القای پیامی که کارفرما یا سفارش دهنده در نظر دارد، هدف اصلی ماجراست. چیزی که گویا بسیاری از پیام‌دهندگان فراموش‌ش میکنند.این روزها در آغاز سال جدید خورشیدی، دولت آقای روحانی تلاش می‌کند با درخواست از کسانی که آنان را بی‌نیاز از دریافت یارانه می‌داند، آن‌ها را به انصراف از ثبت‌نام در دور تازه‌ی دریافت یارانه تشویق کند. از اواخر سال که این بحث در راستای اجرای گام دوم هدف‌مندی یارانه‌ها توسط شخص آقای رئیس‌جمهور مطرح شد، تا این روزها که ثبت‌نام آغاز می‌شود، مسئولان در رده‌های مختلف با درخواست و تمجید و تهدید می‌خواهند مردم را قانع کنند که یارانه نگیرند.
واقعیت این است که چنین درخواستی از مردم، نیاز به فرهنگ‌سازی و راه‌اندازی یک کمپین درازمدت قوی و حساب‌شده دارد؛ به گمان شخصی من دولت هنوز هیچ تمهید تبلیغاتی خاص و مدونی برای این امر ندارد؛ انصراف رئیس‌جمهور از دریافت یارانه، این سؤال را ایجاد می‌کند که خب، وزیران و سایر مدیران بالادست که شکرخدا بعید است دریافتی کمی داشته باشند، آیا انصراف می‌دهند؟
توزیع سبد کالا نشان داد که با وجود تمهیدات آماری و تهدیدها برای دریافت اطلاعات دقیق مالی از مردم، باز هم درصد ملموسی از افراد بی‌نیاز در فاز اول مشمول دریافت سبد کالا شدند و عده‌ای دیگر به دلایل نقص اطلاعات آماری محروم ماندند. آیا تهدیدهای فعلی برای دریافت اطلاعات دقیق اقتصادی از مردم کارساز است؟ آیا در شرایطی که حتی تعریف کلمه‌ی «نیازمند» در این درخواست دولت مشخص نیست، از مردم انتظار همکاری می‌رود؟
نکته‌ی مهم‌تر در این تبلیغات پراکنده و ناقص، بی‌اعتمادی ریشه‌دار مردم به وعده‌هاست؛ مسئولان اعلام میکنند که انصراف از دریافت یارانه، به‌معنای محروم ماندن از سایر تسهیلات عمومی نخواهد بود؛ به نظر شما در تجربیات اخیر، این قول را می‌توان پذیرفت؟
دولت در این تبلیغات، نه گستره‌ی دقیقی از جامعه‌ی هدف یا همان بی‌نیازها را تعریف کرده است و نه در رسانه‌ها چز چند التماس دعای مسئولانه‌ی همراه با تهدید، کار فرهنگی جدی‌تری انجام داده. امیدواریم مشاوران رسانه‌ای دولت، این کمپین مهم را هر چه زودتر از این بلاتکلیفی رها کنند. اگر چه، به‌عنوان یک رسانه‌ای، معتقدم اصل شیوه‌ی اجرای این طرح هم تبعات ذهنی و تبلیغاتی خوبی نخواهد داشت. یک مثال مهم را یکی از دوستان گفته است که خب، اگر دولت قبلی به مردم صدقه می‌داد، دولت جدید می‌خواهد صدقه بگیرد؟
جلال سمیعی/روزنامه نگار و مشاور تبلیغات
روزنامه کسب و کار
من عاشق برنامه هاي جواد بصيري ام
امروز مدیر ما تو دیوان محاسبات اردبیل همه رو تشویق می کرد از دریافت یارانه انصراف بدیم و توصدا وسیمای استان اعلام شود چون میدونست با حقوق 10 میلیون تومنی یارانه بهش تعلق نمیگیره و می خواست همه با اون هم نوا شوند احمق