خانواده قسطی، تستی و ژستی

به گزارش پارسینه؛ تصور جهان بدون تبليغات ناممکن است و قطعا تبلیغات می تواند در تولید ملی نقش موثر داشته باشد . اما انچه که در حال حاضر ، يك شهروند ایرانی در زندگي روزمره خود - خواسته یا نا خواسته - روزانه بيش از يكصد آگهي تبليغاتي اغواگرانه را مشاهده مي‌كند بسیار زیان بار است . صرف‌نظر از حجم انبوه تبليغات، عوامل بسياري ديگر از جمله، بي‌محتوا بودن، عدم توجه به فرهنگ عمومی ، ارزشهای سبک زندگی اسلامی - ایرانی ، سلب آرامش رواني جامعه، عدم توان خرید مردم با نیازهای کاذب تبليغ شده و ... زمينه‌هاي دلزدگي ، مصرف گرایی، آزردگي خاطر مخاطبان را فراهم ساخته است .

اكثر قريب به اتفاق آگهي‌هاي تجاري ايران، مثل رفتارهای دیگر ما ايرانيان، سرشار از تقليد و گرته‌برداري از آگهي‌هاي غربي است. گفتمان باز تولید شده آگهي‌هاي ی ، تستی ، ژستی، تجاري در ايران، مملو از ايماژها و اِلمان‌هايي است كه كالا را داراي شأن انساني به نمايش مي‌گذارد .در اگهی تبلیغاتی شان و منزلت انسانها با میزان مصرف و نوع برند ها و کالایی که فرد مصرف می کند معلوم می شود. دنیای مطلوب و ایده ال انسانها همان دنياي مادي كالاهاست.

ناهمخواني این فرهنگ حاکم بر تبلیغات با پنداشت‌هاي فرهنگي ما ايرانيان، باعث ناهماهنگي شناختي درميان ذهنيت اجتماعی جامعه شده و شکاف ارزشی توليد خواهد كرد . از منظر اقتصاد مقاومتی هم تبليغات تجاري در ايران به جای تاکید بر تولید و دوری از مصرف زدگی ، با ترویج مصرف و تبلیغ کالاها ی خارجی به يك نيروي زيان‌آور و با تأثير منفي قوي در سبک زندگی اسلامی - ایرانی و مغایر با سیاستهای عمومی کشور عمل می کند . متاسفانه رسانه ملی با انتن فروشی در این فرایند بیشترین سهم را بازی می کند.

افزایش انتظارات ، توقعات و چشمداشت های ذهنی مردم که با تبلیغات سهمگین ایجاد می شود با امکان عینی و توان خرید مردم ،موجب افزایش شکاف خطرناک و وحشتناک بین توقعات مردم و توان خرید مردم ایجاد کرده است و یاس ، سرخوردگی و افسردگی مردم و خصوصا جوانان را به دنبال اورده ، یا اینکه جوانان برای رسیدن به انتظارات و ارزوهای خود به ماجراجویی ، راه های میانر و راههای غیر اخلاقی و غیر قانونی و راه یکساله را یک شبه پیمودن روی می اورند.

چشم و هم‌چشمي، مد گرایی، تجمل‌گرايي ، مصرف گرایی و حريصانه هرجا گردي در مراکز خرید علاوه بر تولید ابتذال در سبک زندگی اسامی - ایرانی ، باعث مشکلات عمیق خانوادگی و اختلالات شخصیتی مردم نیز شد ه است.

از این منظر، تبليغات با رويكردي فريب‌كارانه و با محتواي اغواگر در قالب‌ها و ساختار آزاردهنده پيام و ادبيات تهاجمي از كودكان و زنان ناجوانمردانه بهره‌كشي مي‌كنند. که علاوه بر شكاف ‌بين نسل‌ها ، کارکرد اخلاقی، انساني و اجتماعي عظیم ترین نهاد هویتی ایرانیان یعنی نهاد خانواده رانابود کرده است .سبک زندگي مبتني بر قسطي و فروش كار سال‌هاي آينده به امري همگاني تبديل کرده است . اين فرايند پدران قسطي ، فرزندان اسیرتبلیغات کلاس تست کنکورها و زنان ژستی اسیر مد ها ، ارایش ها و ویترین گردی پاساژهارامتولد کرده است . واقعا بین قسط، تست و ژست جایی برای نهاد خانواده در سبک زندگی اسلامی ایرانی باقی مانده است !

55آنلاین