.svg)
هیولای "اپل" و مأموریت تغییر سبک زندگی!
پارسینه: همه ما محصولات اپل را به عنوان یکی از بهترین، با کیفیت ترین و البته گران ترین محصولات دیجیتال در بازار می شناسیم، معمولا با کسانی که از محصولات اپل استفاده می کنند می پرسیم که آیا از اپل خودتان راضی هستید؟؟ معمولا جواب مثبت می شنویم.
به گزارش خبرنگار «پارسینه» ، دنیای تکنولوژی در شانزدهم آوریل سال ۲۰۰۳ با امروز تفاوت زیادی داشت. غولهایی چون مایکروسافت و یا شرکت دل(DELL) در بازار حکمفرمایی می کردند.
کمپانی گوگل در آن زمان سامانه خود بنام «ادسنس» را راه اندازی کرده بود و شرکت اپل هم «اپل کامپیوتر» نام داشت. در سال ۱۹۹۷ استیو جابز، بنیانگذار اپل برای نجات این شرکت زمام امور را در دست گرفته بود و تلاش می کرد.
استیو جابز در گزارش مربوط به بیلان مالی این شرکت به بهبود وضعیت فروش کامپیوترهای شخصی اشاره کرده بود. علیرغم وارد بازار شدن «آی پادها» صحبتی از آنها در گزارش نشده بود. دیگر محصولات اپل از جمله «آیفونها» و «آی پدها» چند سال بعد وارد بازار شدند.
اما چرا به شانزدهم آوریل سال ۲۰۰۳ اشاره شد؟ این، تاریخ آخرین افت فروش کمپانی اپل محسوب می شود. این شرکت در طول ۵۱ فصل شاهد افزایش و رشد فروش خود بود.
طی این مدت دنیای موسیقی و ارتباطات توسط این شرکت متحول شد و کار به جایی رسید که شرکت اپل بالاترین سرمایه بورسی جهان را به خود اختصاص داد.
حتی بحران جهانی اقتصادی که در سال ۲۰۰۸ آغاز شد نتوانست مانعی بر سر راه رشد کمپانی اپل ایجاد کند. اما هفته گذشته خیلی از امور تغییر کرد.
ایجاد دست انداز برای اپل؟!
شرکت اپل از سوی کمیسیون اروپا به پرداخت جریمه مالیاتی معادل ۱۳ میلیارد یورو محکوم شد.
این کمپانی به استفاده از کمک های دولتی ایرلند و پرداخت مالیاتی به مراتب ناچیزتر از آنچه باید پرداخت می کرده (۲ درصد به جای ۱۲.۵ درصد) محکوم است.
کمیسیون اروپا اپل را به انجام معامله غیرقانونی با دولت دوبلین محکوم کرده است.مبلغ این جریمه، یک رکورد در تاریخ جرایم اتحادیه اروپا علیه شرکت های خارجی و چندملیتی محسوب می شود.
پیش تر تیم کوک که قرار است اوایل سپتامبر (۷ سپتامبر/۱۷ شهریور) از محصولات جدید اپل (از جمله آیفون ۷) رونمایی کند، در مصاحبه با «واشنگتن پست» ابراز امیدواری کرده بود کمیسیون اروپا یک تصمیم «عادلانه» اتخاذ کند تا پرونده به مرحله تجدید نظر کشیده نشود.
اپل تنها شرکت دنیاست که سه فرآیند طراحی، سخت‌افزار و نرم‌افزار را با هم انجام داده است. اپل یک شرکت اینترنتی مانند گوگل نیست، بلکه بیش از هر چیز یک نوع برند است که تلاش می‌کند اکوسیستم خودش را داشته باشد. از دیدگاه کارشناسان فن آوری، استفاده از محصولات این شرکت یک نوع سبک زندگی است و تلاش اپل هم دقیقا ترویج دادن همین سبک زندگی است و به یغما بردن دل کاربرانش.
هرچند شرکت‌های زیادی در حوزه تکنولوژی و فناوری فعال هستند، اما همه آنها سبک زندگی نمی‌سازند. مایکروسافت و گوگل هم به تقلید از اپل در پی ایجاد سبک زندگی مخصوص خود هستند که با تولید محصولات و خدمات متعدد برای ایجاد آن تلاش می‌کنند.
شاید بتوان گفت ویژگی اصلی اپل قبل از طراحی، نوآوری و خوش‌ساخت بودن، برنامه‌ریزی و پایبند بودن به سیاست‌های کلی این برند است. اینکه این شرکت خواهد توانست بر دست اندازهای ایجادشده برای کاهش دلربایی کاربرانش فائق آمد یا نه به دو مولفه عمق تاثیرگذاری اپل و وفاداری مشتریان جهانی آن بستگی دارد.
نباید فراموش کرد يافته هاي نظري و تحقيقات نشان مي دهد که استفاده از ابزارهاي نوين فناوري اطلاعاتي و ارتباطي به شکل گيري سبک زندگي ويژه اي مي انجامد و در هر يک از جنبه هاي مختلف سبک زندگي، نظام ارزشي و جهان بيني متفاوتي را ايجاد مي کند که منجر به کنش هاي گوناگوني از جانب افراد مي شود و باعث مي شود تا افراد در حوزه هاي مختلف زندگي خود از جمله اوقات فراغت و شيوه گذران آن، نگرش به ازدواج، رفتارهاي اعتقادي و پيروي از مد رفتارهاي متفاوتي داشته باشند.
فقط اپل و بس